中国品牌“新字号”出海热潮涌动

新华网上海5月15日电（记者杜康 杨有宗）以中国传统文化为灵感的香薰品牌，能够玩魔方的双臂机器人，坚持全域自研的新能源汽车……在2024年中国品牌日活动中国品牌博览会现场，可以看到不少“新面孔”。这些“新字号”快速成长，有些成为所在领域的佼佼者，有些已经远销海外，向世界展示着中国品牌“向上生长”的力量。

从“中国制造”到“中国创造”。培育壮大“新字号”，离不开科技力量支撑。

在节卡机器人展台，记者看到一台双臂机器人正在灵活地玩魔方，展示其双臂协同和机器视觉技术。这家成立不到10年的中国机器人企业，产品已经在欧洲、北美、日韩、东南亚等全球众多国家批量化应用，与丰田、施耐德、伟创力、中国中车等国际知名企业建立深度的合作关系。

节卡机器人副总裁常莉介绍，伴随着中国智能制造水平不断提升向高端化发展，中国机器人产业链自主化程度不断提高，减速器、伺服电机等关键核心零部件技术也已有不同程度突破。此外，中国丰富的应用场景，也推动企业不断更新技术解决方案，迭代提升技术水平。

“海外市场对节卡机器人的品牌认可度不断提升。从2020年到2022年，我们的海外业务规模都在翻倍增长。”常莉介绍，“国内机器人自主品牌因技术水平成熟、服务能力可靠等过硬实力已倍受全球市场关注，品牌国际影响力和市场业务逐步攀升。”

谈到出口，不能不提新能源汽车。新能源汽车作为我国出口“新三样”，被全球关注。2023年，我国汽车产销量均首次迈上3000万辆台阶，跃升为全球最大的汽车出口国。其中，新能源汽车产销量占全球比重超过60％，连续9年位居世界第一。

今年的品牌日上，成立于2015年底的“造车新势力”零跑汽车展台负责人对记者表示，零跑把2024年作为其出海“元年”，据悉，今年第三季度其将完成欧盟认证，届时将在欧洲、南美、中东非、亚太四大市场同步出口。据中国市场新势力品牌最新销量榜单显示，今年以来，零跑销量排名靠前。

前不久，零跑与国际汽车巨头Stellantis集团达成了战略合作。零跑汽车渠道市场部总经理周颖介绍，此次合作是中国新能源汽车企业“反向合资”的一个案例，“中国品牌不再仅仅作为技术或市场的接受方，而是作为输出方参与国际合作，这是对中国新能源车企技术创新和品牌价值的一种肯定。”

再将视角转向消费领域。在东方美谷展台，记者看到一组极具东方特色的香薰展品。四瓶香薰以四季命名——“春·木兰坠露”“夏·牡丹花火”“秋·夜昙沐月”“冬·山茶裹雪”。

这组香薰属于一家成立于2017年的国产品牌“节气盒子”。品牌创始人孙雪婷这样介绍品牌创意。“以’春’为例，我们参考台北故宫博物院收藏的天青釉纸槌瓶器型制成了瓶身，扩香棒是用非遗技艺将通草制成的白玉兰花。无论是天青色，还是白玉兰，都是春天的专属。不只是四季，还有中国的传统二十四节气，节气盒子这个品牌从中国传统文化中寻找灵感，设计出的产品矩阵受到不少年轻人的认可。”

“现在的Z世代人群非常认可中国的优秀传统文化。国潮、国风已经变成了时髦的元素。而且如今的国潮不再仅仅表现为视觉设计上的呈现，而是更丰富立体，这也给了中国新消费品牌源源不断的生命力。”孙雪婷表示。

中国本土彩妆品牌“橘朵”同样成立于2017年。基于中国女性肤色，“橘朵”创新提出18种分类，并总结出更适合中国女性的色彩趋势和配色规律。因其更符合亚洲女性的产品定位，橘朵从2021年1月开始入驻东南亚电商Shopee平台，至今已经出海第3个年头，成功进入印尼、泰国、马来西亚、日本、美国等20多个国家的市场。

创新、绿色、国潮……中国品牌正凭借着一股股新的支撑力量，扬起出海闯荡的风帆。