K12用户都在百度上搜些啥？百度发布《K12教育内容消费洞察报告》

近日，百度发布《K12教育内容消费洞察报告》。报告基于百度搜索大数据，勾勒了后疫情时代不同用户对K12内容的具体需求。后疫情时代， K12用户的线上教育内容需求获得了爆发性的增长，百度搜索也不断用优质、免费的内容资源满足用户们更多元的需求，并通过内容生态的立体化升级为内容创作者们带来了更多机遇。

2020年疫情后，经历了停课、复课以及不同地方的疫情反复，学生们开始花费大量时间居家学习，在家里上网课，完成作业。家长在这个过程中成为了督促孩子们学习的关键因素，无论是学生还是他们的家长，都因此产生了大量的教育内容需求，这些需求在百度搜索中体现的尤为明显。百度搜索中每天有3亿教育相关需求，其中三分之一都是K12相关内容。

在百度搜索K12用户中，主要用户人群也很典型，25-35岁的女性群体成为了K12内容需求的主要表现对象，妈妈永远是在孩子的教育上花费精力最多的人。反映在需求时段上，也能从侧面窥见家长们对优质K12教育内容需求的迫切。

但即使在家长中，对K12内容的需求也千差万别，高线城市与低线城市家长对于内容类别的需求产生了巨大差距。需注意的是，下沉市场家长往往更看重学习效果。目前中国教育资源分布依然不均衡，特别是三四线城市缺乏优质的教学资源，而当地用户存在对优质教育资源的强烈诉求，市场存在巨大的缺口。

面对用户旺盛的K12内容需求，百度搜索全面升级教育内容，用视频的方式将内容用更“立体”的方式呈现给用户，打造更丰富的学习体验、更低的学习门槛与更强的互动感受，力求满足用户的多元内容需求。海量的免费优质内容也给予了每一位K12用户平等获取知识的机会。

2020年疫情期间，在“停课不停学”的背景下，迎来“全民网课”的热潮。全面升级的百度搜索教育内容也同时吸引到了更多的目光，一线教师、教育专家、学者、培训机构、教育出版机构、研究单位、高等院校等教育生态内容作者纷纷入驻，共建百度搜索教育生态。百度也用自己的海量流量给予了每一位创作者回馈，2020年间，100%的生态合作伙伴通过分润获得了基础内容创作收益，30%的生态合作伙伴通过知了好学、商品挂载、付费专栏等多种形式实现了多元变现。

随着K12在线学习的扩张和下沉，及时获取优质教育内容的重要性不断凸显。百度背靠用户的精确需求，坚持用开放、优质的内容帮助用户获得知识。正如著名教育家蔡元培所说，“教育者，非为已往，非为现在，而专为将来。”不断地为用户提供更好的内容，不断吸纳优秀的生态合作伙伴，百度也在持续打造一个不断成长与繁荣的内容生态，开创教育与知识的新未来！