杜蕾斯文案翻车怎么回事？杜蕾斯曾经的文案高手去哪了？

俗话说，常在河边走，哪有不湿鞋？互联网时代，又有什么品牌会“永垂不朽”？这不，一向被网民视为营销“老司机”的杜蕾斯，突然间就翻车了。

4月19日，杜蕾斯和一众品牌张罗了一个微博话题#419不眠夜#（“419”英文谐音“for one night”）。一向古灵精怪的“小杜”连发数条评论，包括“一滴都不许剩”“喂饱每一张嘴”“钻进那片秘密角落”……每条都@了不同的合作品牌。可是，这次等着杜蕾斯的不是“真的棒”“厉害了”的评论，而是“油腻”、“恶心”、“低俗”等回应。舆情发酵后，与杜蕾斯互动的喜茶，很快删博并向网友发布致歉声明。

4月20日，喜茶在官方微博对昨日与杜蕾斯官方微博的互动给大家带来的不适和反感表示歉意。喜茶表示，对于上线内容喜茶并无恶意，目前已对该微博进行了删除处理。日前，喜茶与杜蕾斯互动发布联名广告，文案中“唇边的芝士味道”，“今夜一滴不许剩”等互动广告文案引发网友不满，表示强烈的不适应。

目前喜茶官方微博未发现相关广告文案，杜蕾斯官方微博也修改了广告语，只留一下了一条文案。北京商报记者在杜蕾斯官方微博看到，实际上昨日杜蕾斯公布的微博文案中除喜茶外，还有饿了么、淘票票、气味图书馆等各大品牌。另外，喜茶曾在2017年七夕期间与杜蕾斯联名推出过微博文案，而这次“油腻”的文案创意消费者并没有买单，甚至有网友评价为“跨界作死典范”。