少了鞭炮声，多了文化味 这个春节“颜值”与“气质”兼具

2019年春节假期，全国旅游接待总人数4.15亿人次，同比增长7.6%；实现旅游收入5139亿元人民币，同比增长8.2%，文化和旅游市场繁荣有序。在这组“颜值”鲜亮的数字背后，电影、文创、图书等文化领域的火热，让网友过节更是“气质”满满。

“观影潮”席卷假期

在天津南开大悦城4楼的金逸影城，春节期间一直热闹非凡，检票口前时常挤满了人。

8部国产大片在大年初一同台竞技，竞争激烈的同时票房也十分疯狂。国家电影局数据显示，今年除夕至大年初六7天长假期间，全国电影票房达58.4亿元，创同期历史新高。仅大年初一票房就超过14亿元，同比增长近13%，创下国内单日票房历史纪录。

统计数据显示，《流浪地球》以20.1亿元的票房成为今年春节档的票房冠军，《疯狂的外星人》《飞驰人生》和《新喜剧之王》分别以14.49亿元、10.43亿元和5.32亿元列票房榜第二位到第四位。《流浪地球》在IMAX影院更是收获票房1.85亿元，一举超越《寻龙诀》登顶IMAX国产片历史最高票房。

记者采访发现，不少影迷自发为《流浪地球》做起了宣传，在微博和朋友圈等社交媒体纷纷推荐小伙伴观看这部国产科幻大片。一些网友直呼，“春节假期不去看这几部电影，都没法跟人聊天了！”

此外，今年春节档电影观众满意度得分83.9分，获“满意”评价，是自2015年开展调查以来春节档中的最高分。

“文创风”悄然兴起

“宫里的年味更浓了些。”2019年春节，在向公众开放的“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展览上，故宫博物院将数字投影、虚拟影像、动作捕捉等科技手段运用在数字沉浸体验展，连同消失近200年又重被“复活”的“天灯”和“万寿灯”实景体验展，首次最大限度地还原了清代皇宫过春节的场景。许多网友都表示想去故宫里体验一下“过大年”。

中国文艺评论家协会副主席向云驹认为，春节的节庆活动可以通过增加新元素来进行很多改变，从设计和技术等诸多方面着力，使许多传统的春节物件获得时代感，为传统文化的发展预留空间。

在今年的春节中，文创的加入让传统文化活了起来，新鲜感与时代感吸引了不同层次的群体。作为承接历年新年庙会的传统场所，北京的一些景点在春节期间纷纷“转型”。

不只是紫禁城添了年味儿，历经了三十余载的北京老牌庙会之一的地坛庙会，也在今年取消了游艺项目和“庙会常客”烤串，而是以80个文创展位替代，在春节打造文创市集。故宫文创线上线下最畅销的65种200余款产品首次出现在地坛庙会。“宫廷娃娃”系列、“千里江山”系列和“纸胶带”系列等故宫文创，让“高大上”的宫廷年文化和“接地气”的民俗年文化来了一次亲密接触。

猪年春节，毛绒猪、泥塑猪、糖画猪、扑满小猪……融合了猪年元素的文创产品随处可见。它们如今不再是博物馆、艺术馆里的陈列品，而是听得见、看得着、带得走、用得上的生活日用品。

“书香气”别样年味

春节既是阖家团聚的传统节日，也是上班族们难得放松休闲的假期。今年春节，“最美图书馆”和“网红”书店也备受追捧，文化消费成为过节新时尚。

位于天津的滨海图书馆因其特殊的流线型造型和极具科技感的设计，被网友称为“中国最美图书馆”。该图书馆中庭打造出“书山”造型，真假图书交相辉映，表现了“书山有路勤为径”“书籍，是人类进步的阶梯”内涵，成为假期无数游客在津的“打卡圣地”。

而在北京前门，推开北京坊东区的Page one书店的玻璃门，一场为儿童读者策划的“春节亲子故事会”正在进行。这里正讲述着春节、清明、端午、七夕、中元、冬至等八个传统节日的故事，并由专家解说民俗，让儿童读者感受中国古老故事的神秘，领略华夏文化的深邃。

被网友誉为重庆“最美书店”的重庆杨家坪钟书阁书店，则是另一个“网红打卡地”。别致的书架、时尚的灯光、品类齐全的书籍，让不少书友在浓浓书香中度过了一个充实的春节假期。

同时，还有许多人选择线上读书度过这段休闲时光。除夕至初五，微信读书全体用户共阅读1510万小时。影片《流浪地球》的热映带动了阅读原著的热潮，微信读书数据显示，《流浪地球》成为春节最受欢迎书目。

“现在讨论过年‘年味淡了’的声音少多了。虽然鞭炮可能不响了，但人们过节更有感觉了。”向云驹说，通过对年俗进行不断地挖掘，可以让人们对年俗有更多的了解，节日会越过越丰富多彩。