国漫衍生品如何变为采不完的金矿？

连日来，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）捷报频传，截至13日晚，票房已突破100亿元。影片热映的同时，电影周边抢购潮出现，动画电影IP衍生品这座“富矿”再度引发市场关注。然而，相对于动漫衍生品市场发展更为成熟的国家，中国电影IP衍生品市场依旧有不小的挖掘空间。

乐高公司推出的哪吒烽火机甲新品。记者 叶诚 摄

开发电影衍生品

成为市场趋势

近日，记者走访福州多家泡泡玛特门店后发现，店内《哪吒2》天生羁绊系列手办盲盒均已售罄。“一上架就抢空了，什么时候到货我们也不知道。”仓山万达广场的一家泡泡玛特门店工作人员说。在另一家潮玩店内，不时有顾客询问店内还有没有《哪吒2》周边。“盲盒、钥匙扣、手办早就卖完了，只剩下几张剧情胶片卡了。”工作人员回复。

一“吒”难求的不仅是盲盒，在闽侯县春天国际影城、仓山区上影国际影城等多家影院，《哪吒2》的人物饮料杯、主题杯桶等多款联名款周边也一度供不应求。在某二手交易平台上，线下定价52元的“飞天猪爆米花桶”甚至标价199元。即便如此，依旧有不少网友在下方留言“还卖吗”“什么时候发货”……

这款爆米花桶被追捧到断货并非偶然。近年来，随着国潮文化的兴起和年轻消费群体的崛起，通过动画电影IP赋能周边衍生品市场开发，正成为打造爆款产品的新趋势。

相关统计显示，2019年，《哪吒之魔童降世》系列正版周边众筹项目上线三天，就突破了600万元。2021年，“熊出没”IP合作的被授权商数量超过300家，被授权商品超过3000款，年销售额超过30亿元。

衍生品接棒电影，对IP进行全链条开发，成为国产动画电影行业的新常态。

“这一现象反映了消费者需求的增长和市场的多元化发展。年轻一代对文化娱乐内容的消费习惯改变，他们更愿意为喜爱的IP及其衍生商品买单。”业内人士分析，电商、社交平台的兴起，也为IP衍生品提供了更便捷、更高效的传播和销售方式。

国产动漫周边

如何逃过短命魔咒

一边是《哪吒2》周边的热销，一边有网友发出“马上就不值钱了”“想起当年的冰墩墩”“这阵风过去就好了”等质疑。这些声音反映了部分人对IP衍生品的认知：可以火一阵，但难长久。

近年来，多部爆火的国产动画电影似乎印证着这一认知：伴随电影热度的自然消退，动画电影的衍生品也从市场中迅速销声匿迹，电影IP也退出大众视野。然而，近日记者走访福州多家潮玩店却发现，国外的不少动画IP衍生品却可以随着IP本身一起经久不衰，保留不小的受众群体。

在台江区苏宁广场B区一楼，多家潮玩店密集扎堆，店内清一色是年轻人。记者逐一走访后发现，大多数的潮玩店内，日本动画IP衍生品占绝对优势，除了《咒术回战》等最新IP外，《名侦探柯南》《火影忍者》《夏目友人帐》等经典动漫IP手办、徽章等衍生品依旧受市场欢迎。

如今，在各方努力下，这一局面正在发生改变。

“比如‘熊出没’系列、‘喜羊羊与灰太狼’系列已经做得相当不错了，衍生品品类非常丰富，覆盖牛奶、零食、玩具、文具等各类型用品，已经占据了相当一部分儿童市场。”福州市文化产业商会会长郑斌彪介绍，这些产品大多聚焦少年儿童市场，国漫IP的成人消费潜力依旧有不小的挖掘空间。

“目前，国漫衍生品基本集中在手办、毛绒玩具，这只是整个IP衍生品的一个细分支。”郑斌彪说，电影IP衍生品包括音像制品、图书、游戏、玩具、模型、服饰、食品、文具等，可以拓展到主题餐饮、主题公园等旅游业和服务产业，可谓“千行百业皆可衍生”，一个成熟IP的背后有可无限延伸并挖掘的市场空间。

发挥自身优势

以长期思维精耕细作

中信证券发布的研报显示，2025年，国内IP衍生市场规模有望突破5000亿元，另据深圳中商产业研究院有限公司预测，2025年国内年度授权商品零售额将达到1467亿元，面对这座“富矿”，从业者该如何深入挖掘，延长IP生命线、创造新的经济增长点呢？

观察《长安三万里》《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》等近年来爆火的国产动画电影，郑斌彪总结道，这些影片的成功基于的是中国古代神话体系和悠久的历史，这两套系统是国产动画电影创作不可多得的先天优势。

“在此基础上，可以借鉴迪士尼和环球影业的经验，加强国产动漫IP之间的联动，打造IP集群，创造一个完整的IP生态，再借助主题乐园等形式，丰富衍生品市场形态，传递中国声音。”郑斌彪说。

爆火的《哪吒2》突破少年儿童视角，向成人精神世界延伸，将给电影衍生品市场带来更多挖掘空间，这对内容创作提出更高要求。“全球电影市场进入衰退期。”中国传媒大学文化产业管理学院副研究员彭健说，提升电影本身的强视听、强情节、强情绪、强互动，提升观众的社交性、话题性是电影产业应对观众分流的根本。

“一个成功的国产动画IP是宝贵的，应该要继续扎扎实实做下去。”郑斌彪认为，导演饺子五年磨一剑是一种长期主义思维，IP衍生市场同样需要长远布局、精耕细作。有业内人士推测，“哪吒宇宙”或成为目前国内动画电影最有商业价值的IP之一，未来可期。（记者 沐方婷）