福建福州：文创“年货”新春走俏

新华社福州2月2日电题：福建福州：文创“年货”新春走俏

新华社记者邓倩倩

申遗成功后的首个春节，在福州，以传统文化元素为设计灵感的文创产品销售红火，“国潮热”不断升温。

“您好，我要打包一个‘佛跳墙’。”在福州三坊七巷山海福厝国潮生活馆里，闽菜名菜“佛跳墙”毛绒文创受到游客青睐，成为炙手可热的新春“年货”。

流传百年的“佛跳墙”本是一道年节宴会上的福建名菜，如今它摇身一变，以另一种年轻新颖的方式“出圈”。

只见柜台前，不少游客排着队等待打包“佛跳墙”，售货员一丝不苟地介绍每个烹饪步骤，将一个个由毛绒制成的带着表情的经典“食材”，依次放进同样是毛绒制成的“砂锅”中，并加入带有福州风味的“虾油”等调料。

“春节来福州玩，品尝了‘佛跳墙’之后，再带一份新潮的同款‘伴手礼’，把当地特色美食文化带回家，很有意义。”来自浙江的游客陈女士说。

除了“佛跳墙”，福州鱼丸、爱心树等新版“土特产”也迷倒一大波市民和游客。春节期间，金钱饼、洋酥、糖花生等9种老福州传统民俗糕点被设计成毛绒小挂件，搭配毛绒“柿柿如意盘”，寓意吉祥。

“我们研发福州特色毛绒文创产品的初衷，是希望能够激发人们对福州文化的兴趣，点亮市民和游客心中的‘福州记忆’。”设绘人品牌联合创始人薛文涛说。

这些文创毛绒玩偶，还隐藏着“数字芯”。手机靠近感应，即可弹出专属身份证，可以给玩偶取名字，并领取微信红包封面，还附有关于这款美食的小视频。

薛文涛介绍，现场“制作”、线上互动是一种创新的营销玩法，是年轻人喜欢的情绪消费，去年打造的福州特色系列毛绒文创，销售额已超过千万元。

近来，福州三坊七巷、上下杭等历史文化街区涌现出不少国潮文创店。三坊七巷山海福厝国潮生活馆已陆续入驻各类文创品牌20余家；上下杭“古厝福礼”享福文创店打造集文创产品展示与售卖、文创轻食餐饮、主题沙龙等多功能于一体的文创复合空间。

古厝福礼·文创研究院负责人金鹏说，当代年轻人很喜欢古风古韵和地方特色文化，兼具传统和新潮的文创产品实现古为今用，并注入祈福文化的意涵，是吸引当代年轻人的内核所在。（完）