文旅市集如何一直“火”下去？

近年来，文旅市集已经成为群众消费集聚区和游客热门打卡地。在漳州，古城的漳古文创好市、龙海后港古街的后港烟火集、龙江岁月的星光大道市集等特色市集，也成了城市一道独特的风景线。

一头连着浓浓烟火气，一头连着消费和民生；文旅市集为游客提供了情绪价值，也为景区景点带来了人气。

手工缠花摊主庄妙凤是漳古文创好市的常驻商户。每到夜晚，她的摊位上摆放着琳琅满目的手工缠花饰品，吸引了不少年轻人驻足。“我这里为客人提供免费的缠花盘发。要是客人愿意听，我也会和他们聊聊手工缠花的非遗技艺和文化知识。或许正因如此，我交到了很多汉服圈的朋友。”庄妙凤说。

热腾腾的卤面、鲜香四溢的蚵仔煎，字画、剪纸等非遗文创、创意手工……后港烟火集为龙海后港的夜晚增添了许多烟火气。“后港烟火集的种类不断丰富，越来越多的游客走进后港，感受这里的烟火气。每周五至周日晚上，古街的客流最多，日均客流量达1500人以上。”龙海月港旅游公司相关负责人陈志远说。

值得注意的是，经过不断发展，文旅市集似乎已经成为城市的“常态”，在热闹的背后，部分文旅市集出现了同质化严重的问题。

那么，如何避免文旅市集的同质化，挽救“审美疲劳”，让它一直“火”下去呢？

“我希望文旅市集能多一些文化气息和原创元素，少一些义乌批发商品。”漳古文创好市的摊主黄先生表示，“我平时出门旅游，发现很多外地的文旅市集都是千篇一律的，没有鲜明的特色。漳州古城是闽南文化的富集区，这里的文旅市集应该招募更多闽南非遗文化、手工原创摊主，做出本地的特色。”

正如黄先生所说，每个地方都有其独特的文化底蕴，文旅市集应当将在地文化融入市集的各个细节。市集的商户也应具备这方面的意识和能力，在市集上拿出独具匠心的产品。考虑到文旅市集与普通市集的不同属性，除了卖产品，文旅市集还可以“卖”文化，比如增加一些有当地特色的文化表演等。

另一方面，文旅市集要为游客提供丰富的文化体验感。这需要市集商户的共同努力，与客人多一些互动和情感连接。通过特定的文化作为媒介，人们寻觅着各自的喜好，分享着相似的情感，找到了强烈的归属感。在轻松愉悦的氛围里，逛市集成了一场休闲与情感的双重体验。庄妙凤和她在摆摊时交到的汉服圈朋友就是鲜活的例子。

最后，对一个成功的文旅市集来说，专业的运营团队必不可少。除了创新运营管理，专业化的运营团队可以根据文旅市集的不同定位与目标受众，做好营销工作。比如，联合旅游景区景点打造集市快闪活动、结合市集内容策划相关文旅活动等，多维度拓展市集的商业价值。（王怡婧）