史上最长“双11” 厦门卖得怎么样？

厦门日报讯（记者 沈彦彦）“双11”购物节，线上线下促消费迎来旺季，为厦门市场注入澎湃活力。线上，厦门电商战队抓住机遇全力出击，为全国消费者送上精彩优惠。昨日下午，已有多个厦门品牌在平台全国品类榜中位居热销前列，部分位列类别榜榜首。与此同时，厦门线下消费市场也很火热，形式多样的“双11”主题消费季接连推出，掀起促消费热潮。

超级单品热卖 多品牌销量领先

今年“双11”购物节于10月14日提前开启，与“金九银十”消费旺季近乎无缝衔接，成为史上周期最长的“双11”。提前近一个月开启商战，缓解了“双11”当天的发货压力。尽管不少业内人士预计今年“双11”当天销售热度会分散，但记者发现，厦门电商战队成绩斐然，不少头部电商企业销量在类别榜中位居前列，众多超级单品从厦门发往全国。

昨日中午12点45分，好慷在家发布第十届“双11”好慷家务狂欢节销售额，全平台销售突破3.4亿元，较去年的3.2亿元有所增长。燕之屋成绩也不错，从天猫榜单看，10月22日，燕之屋干燕窝礼盒在礼盒装干燕窝热销榜单位居第一，“双11”当天，其明星单品在天猫干燕窝热卖榜单名列前茅，多个产品属于榜单超级单品。

安踏限时折上再6折，满减且返红包；斐乐（FILA）折上8.5折叠加满减和“双11”大额秒杀券……安踏、斐乐（FILA）等品牌在跑鞋、篮球鞋、健身裤、运动夹克等运动热销榜单前列“霸榜”。

直播电商热度高 多家旗舰店创佳绩

综合电商平台商家参与度高，许多商家通过参与“双11”活动获得更多流量和销售机会，尤其是家电数码相关商家，在政府“以旧换新”补贴和平台优惠双重推动下，销售增长明显。厦门苏宁易购于10月14日开启“双11”全民嘉年华，其相关负责人说，据不完全统计，活动启动至11月10日，苏宁易购线上销量大增，线下门店的“旺市”可感可知，客流同比增长超135%，销售额同比增长105%，“以旧换新”订单占比超96%。

厦门直播电商发达，对“双11”也有贡献。记者从直播电商第三方数据监测平台了解到，仅柒牌的5家主要直播旗舰店，近30日销售额就达数千万元规模。斐乐（FILA）品牌在全国有上百个直播小店，仅其中6家综合直播号，30天总销售额预估破亿元。

除了头部品牌以外，数据显示，厦门九亩园、红蜻蜓、梦卡莱、晟尔鸿户外用品、叶小白等销量也不错。

线下也很火爆 商超书城等全力惠民

厦门线下众多“双11”促消费活动接连推出，催热11月消费市场。全市各大商圈推出50多场大型“双11”促消费主题活动，引发“买买买”热潮。

中华城的“粉丝会员节·城市老友记”，最高20倍积分，积分可当钱花，还有大力度折扣；世茂Emall的乐享“双11”——“双11”礼遇嗨GO狂欢季，满额有赠礼；磐基中心的超级品牌日，礼遇“双11”，有抽奖、满减等活动；SM厦门的“美好向往11实现”，有补贴团购券、好礼积分兑和惊喜礼物送；天虹“双11”零食节、九折抢天虹限时购物卡、会展北天虹金鸡华语影展、品牌矩阵“双11”提前购精彩纷呈；海沧招商花园城上百个品牌“双11”优惠集结；集美世茂广场的“双11”集美灵感“折”学季；厦门尚柏奥莱的礼聚五周年……此外，厦门新华都“双11”狂欢节、MINISO买多少送多少、新华书店“双11”购书狂欢等也为市民送来日用、文化“礼包”——厦门商场、超市、集合店、书城等全力惠民，共创线下“双11”美好商机。