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你愿意为“古着”买单吗?

2024-07-31 18:10:28 来源:福建日报

“712Vintage”店内 赖昊拓 摄

旧物市集工作人员合影。 (受访者供图)

古着,指的是年份在20~100年之间,反映某个年代的潮流趋势和风格的旧式着装,其面料、剪裁甚至用途都是时代的缩影。凭借独特的文化价值,近年来,古着已经成为越来越多青年追逐的时尚,各式旧服饰店更是如雨后春笋一般涌现。在生活指南平台“小红书”上,福建各地有近两万篇与关键词“古着”相关的笔记,福建古着市场有何特点?记者近日就此在福州进行了探访。

赴一场复古之约

7月21日晚,位于福州鼓楼区柳河路的省电影机械厂院内人头攒动,众多年轻人席地而坐,展示、交换或销售自己收藏的古着。大家试穿着心仪的衣品,与同好互留联系方式,不时合影留念,欢声笑语回荡在夏夜凉风之中。

省电影机械厂是当地的艺术创意园区。园区内一栋古朴雅致的小屋,是福州最早的古着店之一“匿流”的所在地。在园区举办的旧物市集,是“匿流”传播古着文化的尝试。

“这次市集募集了近50名摊主,相较上期增幅不小。”“匿流”店员钟诗瑜向记者介绍,市集不收取摊位费,摊主多是爱好收藏的上班族,货品包含服装、皮带、挂坠、帽子等。

据了解,古着和主流服装市场一样,按照产品的年代、风格细分为诸多品类。以福建古着市场为例,“匿流”主要销售的是上世纪60年代至80年代的服饰,同在福州的“712Vintage”则深耕美式复古风格,泉州的“造梦乐园”主打可爱少女风,厦门的“古呀商店”南洋风格浓郁……凭借独特的风格和定位,这些门店都在业内形成了口碑,并积累了一部分受众群体。

“在我看来,这是个没有竞争的行业。”“712Vintage”主理人粽子(化名)告诉记者,因为年代久远,很多古着服饰可能没有同款,“撞衫”(即遇见与自己穿同款衣服的人)的概率很小,每次成交都是消费者与商店选品人在审美上的共鸣,“消费者青睐古着,是追求个性表达的一种体现”。

如今,福建省内的古着店保守估计已超过40家,集中分布于福州烟台山、厦门沙坡尾、泉州西街等旅游胜地和各地文化创意园区,大多以个体经营为主,在提升街区文化氛围、丰富消费业态之余,也在爱好者圈内催生了“打卡探店游”的独特潮流。

解开“悦己”密码

百度搜索TGI指数显示,对古着文化关注程度最高的用户平均年龄在29岁以下。年轻人缘何更爱古着?不少爱好者认为,这与消费观念的转变关系密切。

钟诗瑜用亲身经历举例:“中学时代,我喜欢上世纪80年代前后的音乐,对专辑封面上的服饰产生了兴趣。为了寻觅这种风格少见的服饰,我逐渐接触了古着。”钟诗瑜说,每一件古着都凝聚着特定时期的审美取向和生活方式,穿上它就像与自己向往的时代对话。

古着店的消费者和经营者,大多怀有类似对复古潮流的热爱。漫步在“匿流”内,记者看到了不同时代的海报、明信片、摆件和家居,犹如置身于时空隧道中。这种身临其境的消费体验,也是各家古着店悉心打造的结果。

“古着还代表着不同的审美节奏。”烟台山附近的古着店“摩根舞会”主理人Zoe(化名)认为,近20年来,以规模化制造、短时间迭代为特点的“快时尚”品牌铺天盖地,使人们忙于追赶时尚潮流,却很难慢下来去欣赏服装的质感。他自己动手设计门店、展示古着收藏,也是希望更多人能领略到“慢时尚”的魅力。

在Zoe的讲解下,上世纪繁复的针脚、细腻的印花、个性化的剪裁重新焕发了生命力,不再使用的工艺乃至手工艺,成为年轻顾客们买单的重要原因。“旧衣物一度被贴上过时、拮据的标签,而如今其实用价值和美学价值正逐渐回归。”Zoe表示,这一转变正是年轻群体更注重文化内涵,追求“悦己消费”的生动体现。

新风尚中的危与机

全球商业数据统计网站Statista研究指出,从近年整体增速来看,以古着为代表的服装转售行业预计将比服装零售行业快11倍,2026年其市场体量将达到2180亿美元。随着我国居民消费理念转变和环保意识增强,古着行业面临诸多机遇,但也存在不少挑战。

“在过去物资匮乏的年代,人们并不介意穿旧衣物。但彼时的旧衣物少有保存良好的,设计感更是无从谈起。”古着爱好者沈菁结合我国服装行业和潮流文化的发展历程,分享了个人的见解,“上世纪80年代,我国大陆地区时装潮流跟在发达国家身后亦步亦趋,也尚未承接高价值服装的产业转移,这也造成今天多数古着要依靠进口的局面。”

二手商品的难溯源性,叠加大规模进口受限、海内外信息差等因素,造成大陆地区古着市场规模小、单品价格高、消费者疑虑多等痼疾。就福建而言,古着依然是十分小众的消费品。

百度搜索TGI指数显示,古着的关注者主要集中在一线城市和东南沿海地区,除了海路运输较为便利外,这也和当地的消费水平、社会观念相关。福建地区对古着的关注度排名全国第十,与福建的经济总量位次大致相当。

“在福建逛古着店时,价格偏高,选择的范围也比较有限。”在上海工作的“95后”白领蔡润方告诉记者,相较于上海,家乡福建的古着市场不尽如人意。而自己前往东南亚旅游时,也注意到当地的古着商品更加便宜且丰富。

记者在采访中了解到,由于商品的个性化决定了其不易通过线上渠道销售,福建古着店多以线下零售为主,营收较好的平均月利润在万元左右,且基本以个体工商户形式存在。虽然营收有限,但参照上海金煌煌市场、广州龙洞古着批发市场等地的经验,通过深耕粉丝群等私域流量、用足地方文创产业扶持政策等方式,古着市场的规模依然存在成长空间。

产业的健康成长和消费者的需求增长能否平衡?从挖掘境内古着存量到生产复古风替代品,省内外不少业内人士已开始作出尝试。“随着时间的沉淀,以国内设计、生产成品为特色的古着市场终会生成,甚至对外产生影响。”蔡润方表示,对于以服饰鞋帽为优势产业的福建而言,当下最关键的是练好内功,在品质和独创性上多做文章。待国潮崛起后,让“闽货”拥有一席之地。(记者 赖昊拓)

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