又见南平——写在全市第三届旅游产业发展大会落幕之后

每次归来，皆有惊喜——

首届武夷山，云河夜游、兰汤草坪音乐会，流光溢彩“夜武夷”带给众人全新体验和感受；

第二届邵武，和平古镇“和老爷”家文化IP打造、大埠岗樱花小镇，“养在深闺”的邵武历经蝶变；

第三届建阳，书院、山水实景晚会，考亭古街“赶山节”，创意让“古邑建阳”处处显露新意；

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“每届大会的结束，也是我们新的起点。”南平市文化和旅游局局长徐勇感触颇深，近年来，全市以举办旅游产业发展大会为契机，启动了一批新项目、推出了一批新景点、激活了一批新业态、完善了一批新配套，从“单一”到“多元”、“龙头”到“集群”、“山景”到“水景”、“日游”到“夜游”，大武夷旅游影响力和知名度持续提升。

2019年，全市旅游经济指标持续向好发展，1-9月，南平全市累计接待旅游总人数3971.34万人次，比增18.0%；实现旅游总收入685.21亿元，比增26.1%。

文旅融合：从“物理作用”到“化学反应”

2018年4月8日，国家文化和旅游部正式挂牌，自此，关于“诗和远方”的话题，便更加频繁地“入侵”大众视野、刷新着人们的认知。

“旅游产业发展走到转型升级的关键点。”徐勇表示，以文促旅、以旅彰文、和合共生，南平举办旅游产业发展大会的三年，也是文化、旅游产业从“融入”走向“融合”的三年。

以宋文化为主题，引入闽北地区非遗项目及全国特色民俗活动现场展演等创意型文旅融合方式，让传统文化历久弥新、古建筑焕然新生；

以活动为载体，恢复推出朱子“祭祀礼”“成年礼”“敬师礼”“婚礼”等体验型文旅融合方式，取代单纯走马观花的景点游览和仅仅是史集文字的枯燥讲述；

以一台《印象大红袍》为核心，打造茶礼文创店、生活美学馆、高铁站茶空间、温泉度假村“印象系列产品”等延伸型文旅融合方式，为区域旅游注入了源源不断的新生命力；

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文旅的融合，不是简单1+1=2的“物理作用”，而是要有1+1>2的“化学反应”。11月30日，一场“艺术”与“乡村”的精彩碰撞，将再次“点燃”延平巨口。

“‘艺术’与‘乡村’两个词，天然地对城市里生活的人有强大的吸引力，专业院校、策展人、艺术家们直接的参与，进一步唤醒和激活乡村活力，带动了乡村旅游。”巨口乡党委书记吴春生介绍，自去年举办首届“艺术唤醒乡村”乡村艺术季活动以来，共吸引了20多批次千余名艺术院校师生前来写生、实践、教学和10多家国内文化旅游企业前来洽谈养生项目、民宿改造项目、农业旅游项目等。

走过明清建筑群、百年步云桥、馀庆驸马厝，弯弯绕绕的石板路上，都是时光沉淀下的厚重文化，而“文旅融合”的新旅游趋势，正是在物质生活高度充裕的当下，恰逢其时地满足了人们对精神生活的追求。

新兴业态：从“一枝独秀”到“满园春色”

当“为一间房而赴一座城”成为越来越多人选择出发的理由时，“吃、住、行、游、购、娱”传统旅游六要素也向着“商、养、学、闲、情、奇”等旅游新要素更替，旅游新产品、新项目、新业态随之涌现。

专研茶道、焚香抚琴，武夷山度假区“故宫紫禁书院”里感受传统文化、历史艺术的无穷力量；

追忆圣贤、品阅书香，建阳考亭书院、古街、建盏文化创意园等成为人们休闲打卡的新坐标；

夜寄民宿、找寻乡愁，延平王台“百合文苑”、政和念山“然汐小筑”里处处显露雅致的田园生活美学；

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从单一的观光，到合作打造高端文艺交流空间、推出创意新颖的体验项目、提供配套完善的旅游服务，等等，南平旅游产业迭代更新，从过去观武夷山水“一枝独秀”到游大武夷“满园春色”。

特别是“乡村振兴”战略的提出，更为赋能乡村旅游的民宿产业发展带来了新的机遇。武夷山特色主题酒店民宿集聚区、温泉度假养生酒店生态民宿集聚区的重点打造，建阳黄坑乡居民宿带、水吉民宿聚集区的规划设计，在追求个性、小众，关注兴趣、体验的旅游新时代里，人们筑梦乡野的美好愿景，切实成为了南平旅游产业转型升级的“引擎”。

“以武夷山、建阳为核心，提出构建‘大武夷民宿带’具有十分重要的意义，适得其时、任重道远。”不久前召开的中国民宿产业发展（建阳）峰会上，中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼如此强调。

品牌营销：从“王婆卖瓜”到“众人点赞”

“第一次到武夷山，没想到南平有这么好的山水，将组织更多旅行社到南平。”参加首届旅游产业发展大会的博旅国际联盟会长李厚忠表示；

“无论是在邵武和平还是武夷山五夫，感受最深的就是这里的古文化遗存是活的，百姓生活与古迹、古建筑有着血脉联系。”参加第二届旅游产业发展大会的知名学者毛佩琦这么评价；

“各县（市、区）轮办旅发大会是个好做法，对推动全市旅游产业从高速发展转向高质量发展起到积极作用。”参加第三届旅游产业发展大会的福建省旅游协会常务副会长兼秘书长洪一树对本届开幕晚会印象颇深；

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从中央电视台“美丽中国唱起来”大型文艺节目在武夷山和邵武和平古镇录制春节特别节目，到“美丽中国行-主编和名作家带你玩转大武夷”，再到全国骨干旅行社齐聚南平对话对接共促旅游发展，纵观连续三届旅游产业发展大会，邀请旅行商、旅游投资商、新闻媒体等体验感受世遗探秘之旅、世界茶乡品茗之旅、朱子研学之旅、绿色生态享福之旅、探寻建盏之旅等代表性旅游精品线路，都是会中不可或缺的活动。

“以举办旅游产业发展大会为契机，抓住机会，宣传推广，进一步提升大武夷旅游品牌影响力。”徐勇表示，今年以来，我市还整合“全福游、有全福”“武夷山水·度假胜地”LOGO，构建“全福游、有全福”二级三级品牌体系，实施统一推送，统一推广，并深入上海、杭州、南昌、广州等高铁沿线或直飞航线重点城市，借助旅游联盟、推介会、展会、论坛等平台强化大武夷旅游宣传营销，等等，大武夷旅游产品、形象渐入人心，赢得夸赞。

讲好南平故事，旅游或许可以成为最好的载体、媒介。游山水、赏日暮，品文化、享舒适，又见南平，仿若你我回到了学者梁衡《武夷山，我的读后感》中描写的最美遇见——“回头一望，亭亭玉女峰正在晚照中梳妆，船工还在继续着他那说不完的故事……”